Un autre article intéressant à lire absolument pour ceux qui maîtrisent la langue anglaise : The Long Tail of LEGO qui est en fait un extrait du livre écrit par Chris Anderson : "Makers". L'auteur y aborde le phénomène de "Long Tail" ou "Longue Traîne", terme utilisé dans divers domaines comme le commerce ou le référencement et qui définit (entre autres) aussi les produits dont la commercialisation en petites séries a été rendue possible par Internet et auxquels les canaux traditionnels n'offraient que peu de visibilité jusqu'ici. Il présente un exemple autour de la société LEGO, le géant qui a toujours refusé de produire des armes dites contemporaines et de Brickarms, le petit fabricant d'armes de guerre en plastique ABS.

Il développe l'idée que finalement Brickarms rend service à LEGO en fournissant aux clients en âge de passer à autre chose des accessoires qui leur permettent de prolonger leur passion du LEGO et de la conjuguer avec leur attrait pour les choses de la guerre. Un gamin de 10 ou 11 ans qui pourrait se lasser des ninjas en plastique ou des camions de pompiers trouverait avec Brickarms de quoi assouvir ses envies de soldats, de forces spéciales et d'action guerrière. Brickarms, Brickforge et tous les autres fabricants de ce gabarit offriraient ainsi une chance supplémentaire à LEGO de voir arriver des fans ayant échappé au "Dark Age" et prêts à investir encore plus dans leur passion devenue collection.

LEGO aurait bien compris l'intérêt de laisser ces fabricants tiers produire des accessoires qui ne sont pas à son catalogue pour des raisons déontologiques et les soutiendrait implicitement en leur faisant part de recommandations quant aux plastiques et aux techniques à mettre en oeuvre pour respecter l'esprit de la marque. Ces petits fabricants ont une structure plus souple que celle du géant de Billund qui planifie ses produits longtemps à l'avance et les valide via un processus commercial et industriel complexe.

Brickarms profite donc de cette "Long Tail" en étant dans le sillage du fabricant dont il agrémente l'inventaire de ses créations qui ne font finalement pas concurrence aux produits existants. Tous ces petits fabricants font indirectement partie de la galaxie commerciale LEGO et viennent combler les lacunes du fabricant en répondant aux attentes de clients à la recherche de produits spécifiques. Internet leur permet d'occuper ces niches commerciales, de communiquer de manière efficace et de commercialiser leurs petites séries de produits auprès des fans.

Si vous avez le temps, allez jeter un oeil sur cet article très intéressant, qui donne presque envie de lire l'ouvrage en question.

Un article intéressant sur le site npr.org (National Public Radio) apporte quelques pistes et permet d'essayer de comprendre comment les jeunes générations se trouvent des affinités avec une saga cinématographique vieille de 35 ans.

Parmi tous les fans de Star Wars, nombreux sont ceux qui n'ont connu la Trilogie Originale qu'à travers les multiples sorties en DVD ou les diffusions TV. Moi, le premier, j'étais bien trop jeune en 1977 pour assister à la sortie de l'Episode IV : A New Hope au cinéma.

Comment  un univers comme celui de Star Wars réussit-il le pari de rester à la mode en permanence et de séduire de nouvelles générations là ou d'autres univers soi-disant cultes ont du mal à survivre aux évolutions technologiques et aux changements de mentalité ? C'est très simple : Un univers rempli d'action, de vaisseaux spatiaux, de combats au sabre laser, de créatures diverses et variées, un scenario basique avec l'histoire d'une famille qui se dispute le contrôle de l'univers, des héros attachants (parfois agaçants) qui permettent à chacun de s'identifier à celui avec lequel il a le plus d'affinités, des méchants (vraiment très méchants) emblématiques, des oursons, un gosse qui pilote un engin de course et la cause est entendue.

Star Wars devient pour les plus jeunes l'équivalent du cow-boy contre les indiens, du chevalier qui se bat contre le dragon pour sauver la princesse, etc... la projection dans un futur technologiquement passionnant en plus. L'univers Star Wars s'est tellement étendu qu'il est impossible d'en connaître tous les recoins. Il est possible de passer une vie à se documenter sur les personnages ou les planètes, s'informer sur les technologies, suivre les spin-offs et autres histoires parallèles sorties de l'imagination d'auteurs tiers....

Les produits dérivés jouent évidemment un rôle important dans la survie de cet univers auprès des plus jeunes. Combien d'enfants jouent avec des LEGO de la gamme Star Wars sans jamais avoir vu les films ?  Leurs parents achètent ces jouets parce qu'ils traitent d'un univers dont ils sont eux-mêmes nostalgiques et transmettent ainsi leur propre intérêt pour la saga.

Je préfère, mais c'est très personnel, offrir un X-Wing à mon fils qu'un camion-poubelle, ou un Tie Fighter plutôt qu'un tractopelle. Je préfère l'entendre reproduire une bataille spatiale dans sa chambre que de le voir faire le tour d'une ville imaginaire pour vider les ordures... La part de rêve qu'il me reste de Star Wars, je la transmet au travers de ces jouets et j'ai ainsi l'impression de la perpétuer dans mon propre quotidien.

Les séries animées diffusées actuellement comme The Clone Wars contribuent évidemment à happer les plus jeunes dans la spirale Star Wars. Ils découvrent les personnages que nous, adultes, connaissons déjà et je peux parler avec mon fils d'Anakin ou d'Obiwan comme d'une connaissance commune. Lui me parle de leurs aventures animées, moi je lui raconte ce que j'en ai vu dans les films. Le pont est là,  le lien est fait et nous avons chacun nos repères mais dans le même univers.

Et c'est cet univers commun qui nous pousse à consommer encore aujourd'hui du Star Wars à toutes les sauces : T-shirts, LEGO, DVDs, etc... Star Wars a cette capacité à résister à tous les effets de mode et à toutes les tranches d'âge. Un gamin avec un t-shirt Star Wars reste dans le coup, tout comme un ado ou un adulte. C'est moins évident avec les Tortues Ninja, Ben 10 ou les Power Rangers...

Et vous, si vous êtes fan, comment avez-vous découvert cet univers ? A quel âge ? Vous pouvez livrer vos impressions dans les commentaires.

Ce groupe de fans de LEGO issu de la fusion de deux LUGs (Long Island LUG et New York Brick Artists ) sera présent sur le New York Comic Con 2012 et présentera de nombreux dioramas, couvrant l'ensemble des thèmes sous licence actuels commercialisés par LEGO.

Les quelques infos reçues par email dont je dispose (merci Sanders) mentionnent des créations DC Super Heroes (Hall of Doom, Hall of Justice, Metropolis...), quelques créations Marvel (Portal to Chitauri World, Sentinel, X-Mansion...) ainsi que des dioramas Star Wars et Lord of the Rings (Bag End...).

On parle également des minifigs exclusives prévues pour le salon et il semblerait que ce soit cette année le tour des ...Tortues Ninjas.

Evidemment, je ne manquerais pas de vous poster des photos, ici, sur Brick Heroes et sur Lord of the Brick, de ces différents dioramas et de vous tenir au courant concernant les minifigs exclusives. Je serais sur le salon dès l'ouverture jeudi après-midi.

Ci-dessous, une vidéo des membres de I LUG NY en pleins préparatifs.

Bel effort de traduction fourni par SoundtrackStudio23 sur sa chaîne YouTube avec les deux premiers épisodes de la saison 5 de The Clone Wars sous-titrés en français.

Vous trouverez ces deux épisodes ci-dessous. Je ne suis pas sûr que les ayant-droits permettent à YouTube de laisser ces vidéos en ligne très longtemps, alors si vous aimez la série, ne perdez pas de temps pour les visionner.

http://youtu.be/0MKJC1-oK5g
http://youtu.be/eNN9BpHGFn4

Edit : Photos remplacées avec les dernières versions publiées par Just2good sur sa galerie flickr et qui sont enfin regardables. J'ai également retiré la vidéo.

On continue avec ce fameux poster et une vidéo postée par Just2good sur YouTube avec des gros plans sur les sets prévus pour cette fin d'année.

Le suspense est enfin levé sur ces sets avec de nombreux clichés du fameux poster posté également par Just2good sur sa galerie flickr.

On découvre également la mention Special The Hobbit Trilogy Preview Set sur les sets 79001 Escape from Mirkwood Spiders et  79004 Barrel Escape, qui veut à mon sens dire que ces sets ne sortiront donc pas cette année, mais uniquement l'année prochaine.

Vous trouverez d'autre photos de ce même poster sur la galerie flickr de Tormentalous.