Je vais essayer de faire court en regroupant deux infos LEGO qui ne changeront pas la face du monde mais qui viennent rejoindre les multiples news autour de la marque qui fleurissent ces deniers jours.

On n'est jamais si bien servi que par soi-même. LEGO est en train de produire un documentaire "maison" sobrement intitulé "Beyond The Brick : A LEGO Brickumentary" dont la sortie est prévue pour 2014 et qui sera réalisé par deux pointures du secteur : Daniel Junge, oscarisé en 2012 pour le documentaire Saving Face, et Kief Davidson nominé aux Oscars en 2013 pour le documentaire Open Heart. (Voir l'article sur deadline.com)

Au menu, du LEGO, des AFOLs, des habitués des conventions LEGO, des artistes qui créent avec du LEGO , des fans célèbres de la marque LEGO et bien entendu des enfants, qui comme tout le monde le sait, adorent les LEGO.

On s'oriente probablement plus vers un publi-reportage tout à la gloire de LEGO que vers un vrai documentaire au sens strict du terme. L'annonce de la mise en route de ce documentaire a déjà fait son petit effet au sein de la communauté des fans de LEGO qui voit sans doute là l'occasion d'être mise en avant par la marque auprès du grand public. Nous verrons quelle place occuperont les AFOLs qui font beaucoup pour la promotion de la marque, notamment en exposant leurs créations lors de conventions, en proposant des reviews de produits, etc... Découvrir le point de vue de LEGO sur tout ce qui gravite autour de sa marque peut-être extrêmement intéressant.

A suivre, le film mettant en scène les jeunes ninjas de la gamme Ninjago, gros succès avec le meilleur lancement de gamme jamais enregistré chez LEGO (2011), qui vient de trouver son réalisateur en la personne de Charlie Bean, déjà aux commandes de la série animée Tron : Uprising, et qui sera produit notamment par Chris Miller and Phil Lord, les deux réalisateurs du prochain film The LEGO Movie. A l'écriture du scenario, on retrouve les frères Dan et Kevin Hageman, déjà auteurs sur la série animée Ninjago : Masters of Spinjitzu et The LEGO Movie. Vous suivez ?
Sortie en salles ou Direct to DVD ? Je ne sais pas. Mais la gamme Ninjago étant de retour en 2014 avec quelques sets (Voir cet article), il se pourrait bien que la licence renoue avec ses fans de la première heure et avec le succès, assurant le remplissage des salles de cinéma.

L'endroit ne vous dit peut-être rien, mais le moulin à eau de Ted Sandyman est bien présent à Hobbiton : Il apparaît furtivement dans l'Extended Edition premier épisode de la trilogie Lord of the Rings (The Fellowship of the Ring) lors de l'arrivée de Gandalf à Hobbiton pour célébrer l'anniversaire de Bilbo : Le vieux magicien passe sur un pont en compagnie de Frodo et le Sandyman's Mill se trouve à ,la sortie du pont sur la droite (Voir capture ci-dessous).

Cyrille alias TheBrickAvenger nous livre son interprétation de l'endroit avec de belles techniques de construction, une présentation très soignée, une belle photo  et une porte bleue comme dans le film... 

Pour en voir plus, le féliciter, et essayer au passage de lui piquer quelques-unes de ses idées pour vos MOCs, rendez-vous sur sa galerie BrickShelf, ou sa galerie flickr.

Nous savons depuis plusieurs mois déjà que au moins un pack de personnages et de fonctionnalités supplémentaires sera disponible pour le jeu vidéo LEGO Marvel Super Heroes : EB Games offre pour toute précommande le DLC ci-dessus.

J'en ai profité pour rajouter le visuel du dessous sur lequel on découvre de gauche à droite trois des personnages en question : Winter Soldier, Symbiote Spider-Man et Hawkeye Classic.

L'image est tronquée et on peut supposer au vu des couleurs du slide tout à gauche que l'image de Dark Phoenix se trouvait à cet emplacement...

Bref, nous n'avons pas fini de découvrir de nouveaux personnages jouables dans LEGO Marvel Super Heroes, à débloquer avec sa manette ou avec son porte-monnaie.

D'autres packs DLC sont sans doute à prévoir, si vous tombez sur une info intéressante concernant les personnages fournis en DLC, et donc inaccessibles dans le jeu de base, n'hésitez pas à les partager dans les commentaires.

(Merci à mathdu30 pour son email)

C'est le premier MOCeur français à avoir l'honneur d'être invité dans l'émission Beyond the Brick animée par Joshua Hanlon et Matthew Kay : Jimmy alias 6Kyubi6 a été interrogé (en anglais) durant près de 45 minutes par les deux animateurs de cette émission qui met en avant les meilleurs MOCeurs actuels.

Si vous maîtrisez un peu l'anglais, prenez un paquet de chips, installez vous confortablement et regardez l'épisode 85 de ce show diffusé sur YouTube, vous en apprendrez plus sur les différents MOCs de Jimmy ou ses sources d'inspiration. C'est facile à suivre même si l'accent de Joshua Hanlon est vraiment très prononcé.

En espérant que Jimmy ne soit que le premier d'une longue liste de MOCeurs français invités dans Beyond the Brick, bravo à lui pour ce coup de projecteur largement mérité.

Retrouvez tous les MOCs présentés dans la vidéo sur la galerie flickr de 6Kyubi6.

2014 sera incontestablement une année chargée pour LEGO.

Les annonces se succèdent à un rythme effréné et dans tous les domaines : Jouets, livres, film, documentaires, séries TV, jeux vidéos et évidemment nouvelles gammes diverses et variées.

Tous les gros sites traitant de l'actu média ou cinéma sont quotidiennement abreuvés de communiqués de presse vantant les prochaines productions du fabricant ou de ses partenaires.

LEGO occupe le terrain de manière très agressive et ne rate pas une occasion de faire parler de ses produits partout où le public répond présent : Réseaux sociaux, TV, presse spécialisée, etc...

Rien d'étonnant à ce qu'une marque montée récemment sur la seconde marche du podium des fabricants de jouets à l'échelle mondiale communique à tout va, c'est même plutôt normal.

Mais je me demande parfois, peut-être à tort, si le grand public, celui qui consomme les produits LEGO de manière occasionnelle, ne va pas finir par se lasser de l'omniprésence de la marque sur tous les supports.

Je m'explique : Difficile aujourd'hui d'éviter le logo rouge et jaune, il est partout. Même les blogs high-tech se mettent à produire de plus en plus de contenu autour de la marque en invoquant le côté geek du produit, de leur côté les fans de comics sont actuellement soumis en permanence à la pénétration de la marque dans leur univers via par exemple le jeu vidéo LEGO Marvel Super Heroes, les Variant covers  de comics adaptées à la sauce minifig ou les gammes consacrées à l'univers des super héros.

La presse papier n'est pas en reste : Les magazines féminins parlent de la gamme Friends, la presse financière commente les très bons résultats de la marque, les magazines de jeux vidéos y vont de leurs previews sur les prochains jeux (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,...), la presse masculine publie régulièrement des articles sur la "folie" du LEGO, etc...

LEGO est partout, via les médias, ses fans, ses partenaires et ses produits dérivés. Tout est prévu pour couvrir de manière exhaustive la totalité des supports de communication disponibles avec en ligne de mire la vente de toujours plus de produits dont la rentabilité n'est plus à démontrer.  

Les capacités de production du fabricant ont été régulièrement revues à la hausse pour couvrir ou anticiper la demande croissante. LEGO a bien compris que le secteur du jouet, même s'il est florissant et que de nouveaux marchés s'ouvrant à la consommation de masse sont à conquérir, reste un secteur où la saisonnalité et les effets de mode font la loi.  La sortie de trois jeux vidéos sur différents thèmes en l'espace de quelques mois ou la multiplication des accords de licence avec des franchises ultra-populaires sont des éléments révélateurs de la volonté de ne pas subir l'accélération constatée ces dernières années en matière de sollicitation du jeune public par les marques sur tous les supports.

2014 sera t'elle une grande année pour LEGO ou au contraire celle de l'overdose ? L'avenir nous le dira, et personne ne peut prédire de manière fiable la réaction des consommateurs. Ce qui marche aujourd'hui peut ne plus fonctionner demain ou au contraire réussir à traverser le temps et se forger une légende.  

LEGO a certainement appris de ses erreurs, ses résultats le prouvent, et mérite son statut de "légende" du jouet, mais nul n'est à l'abri de subir une soudaine désaffection d'un public trop souvent considéré comme définitivement acquis.

Evidemment, pour les fans inconditionnels des produits de la marque que nous sommes, il n'y aura pas d'overdose. Tout ce qui s'annonce ne fait qu'amplifier notre excitation pour les prochains produits que nous nous empresserons d'acquérir avec le même plaisir renouvelé. 

Et vous qu'en pensez vous ? L'omniprésence de LEGO dans de nombreux domaines peut-elle avoir à moyen terme un effet négatif sur le consommateur lambda ?

Je vous laisse, je retourne me promener dans les rues de Los Santos, ça me changera les idées...