Après les vêtements avec LEVI'S, LEGO annonce aujourd'hui une nouvelle collaboration lifestyle avec adidas qui aboutira au lancement dès cette automne d'une paire de sneakers de la gamme A-ZX aux couleurs de la marque.

La nouvelle déclinaison 2020 de la gamme A-ZX lancée par adidas lancée en 2008 et qui rend hommage aux modèles ZX commercialisés dans les années 80 est à découvrir à cette adresse, LEGO y occupe logiquement le slot avec la lettre L parmi d'autres marques et licences qui composent l'alphabet de 26 modèles différents dont certains ont déjà été dévoilés.

La réédition du set LEGO Architecture 21031 Burj Khalifa commercialisé en 2016 est maintenant disponible à la vente sur la boutique officielle en ligne sous la référence 21055 Burj Khalifa au prix public de 44.99€ en France, de 49.99 € en Belgique et de 54.90 CHF en Suisse.

Construction et inventaire de 333 pièces identiques, prix public gonflé de 5 € pour l'occasion, cette réédition qui n'était depuis son lancement en 2019 disponible qu'au Moyen-Orient est donc maintenant accessible à tous via le Shop LEGO.

LE SET 21055 BURJ KHALIFA SUR LE SHOP LEGO >>

LE SET EN BELGIQUE >> LE SET EN SUISSE >>

LEGO publie aujourd'hui ses résultats financiers intermédiaires pour le premier semestre 2020 et tous les indicateurs sont une fois de plus au vert après une année 2019 qui confirmait déjà que le fabricant avait retrouvé des couleurs.

LEGO annonce une augmentation de 7 % de son chiffre d'affaires et un volume de vente en croissance de 14% sur tous les marchés où la marque est présente. Le résultat d'exploitation enregistre de son côté une augmentation de 11% mais le bénéfice net reste en baisse de 1% sur la période par rapport à 2019.

LEGO explique ce léger recul par la nécessité de compenser la fermeture temporaire des usines situées au Mexique et en Chine durant la pandémie et d'engager d'importantes dépenses logistiques pour continuer à alimenter les marchés habituellement desservis par ces unités de production depuis d'autres sites.

En marge de ces données comptables, LEGO affirme que le virage numérique a été plutôt bien négocié avec 9 millions d'utilisateurs présents depuis 80 pays sur l'application LEGO Life et 2 millions de téléchargement d'instructions dématérialisées, soit le double du trafic habituel sur l'espace dédié.

Effet COVID oblige, le site internet de la marque a doublé sa fréquentation sur la période par rapport à 2019 atteignant pour ce premier semestre 2020 100 millions de visiteurs. LEGO n'abandonne pas pour autant sa politique d'ouverture de boutiques officielles dans de nombreux pays et on retiendra que 46 nouveaux LEGO Stores ont ouvert leurs portes durant ce premier semestre, dont une trentaine en Chine,  et que LEGO prévoit au total 120 ouvertures en 2020 dont 80 en Chine.

La liste des gammes qui cartonnent est sans réelle surprise, on y retrouve les thèmes "maison" Technic, Speed Champions et Classic et les univers sous licence Star Wars, Harry Potter et Disney Princess. LEGO précise qu'il ne s'agit que d'une liste sans classement particulier des gammes qui ont performé durant ce premier semestre 2020.

Le fabricant précise enfin avoir participé activement à la lutte contre la pandémie mondiale en cours en mettant notamment les machines installées dans les usines installées au Danemark, en République Tchèque, en Hongrie et au Mexique au service de la fabrication de plus d'un demi-million de visières de protection destinées aux personnels de santé.

Le communiqué complet (en anglais) se trouve à cette adresse.

Dès le 15 septembre prochain, LEGO proposera une nouvelle figurine BrickHeadz sous licence Universal Monsters qui met en scène la créature du Docteur Frankenstein. L'intitulé du produit est d'ailleurs un peu trompeur, je crois que tout le monde sait que c'est bien le créateur de ce monstre qui s'appelle Victor Frankenstein.

Dans cette boite, qui n'est toujours pas référencée sur la boutique officielle en ligne mais qui est déjà en vente sur eBay, de quoi assembler une version cubique du personnage incarné à l'écran par Boris Karloff dans les années 30. Ce nouveau set devrait logiquement être vendu au prix public de 9.99 €.

Si LEGO s'applique à décliner les différents personnages, monstres et autres créatures sous licence Universal Monsters, nous pourrions éventuellement avoir droit un jour à d'autre sets inspirés des films de monstres produits entre les années 30 et 60 comme Dracula, La Momie, Le Loup-Garou, Le Fantôme de l'Opéra, etc...

LEGO est partout en ce moment, même là où on n'attend pas forcément la marque : Après le partenariat avec IKEA dévoilé il y a plusieurs semaines, le fabricant annonce aujourd'hui une collaboration avec LEVI'S qui devrait logiquement porter sur une collection de vêtements.

LEGO utilise au passage le hashtag #DotYourWorld sur les réseaux sociaux pour teaser ce nouveau partenariat et la petite séquence vidéo ci-dessous met en scène les pièces abondamment utilisées dans les différents produits de la gamme LEGO DOTS. À vous d'en déduire ce que vous voulez...

Le visuel d'un sachet de 110 pièces LEGO DOTS (réf. LEGO 40438) estampillé du logo LEVI'S circule actuellement sur les réseaux sociaux, il ne s'agit sans doute pas du seul produit qui naîtra de cette collaboration.

Mise à jour : Voici quelques-uns des produits prévus. La veste en jean sera vendue 120 €, la casquette et le bonnet seront facturés 30 € (le bonnet est déjà en vente chez LEVI'S ) et la banane sera commercialisée près de 40 €... Lancement de la collection d'une vingtaine d'articles le 10 septembre prochain.