Depuis ce matin, les réseaux sociaux pullulent de congratulations dégoulinantes et pour cause, LEGO fête ses 80 ans...

80 ans pour cette société partie de (presque) rien en 1932, avec ses heures de gloire et ses années sombres, ses 10.000 employés actuels, son plastique ABS mondialement connu, son statut de 3ème fabricant mondial de jouets, ses clients fidèles et ses licences rentables qui lui ont permis de sauver les meubles et de rebondir.

Alors LEGO fête tout ça, avec les outils de notre siècle comme facebook (plus de 2 millions de fans, après on ne compte plus) ou  Twitter (plus de 31000 abonnés @LEGO_Group)....

L'avantage avec les fans, c'est qu'il suffit de les motiver, et le buzz est lancé. Et en plus ça ne coûte rien. Quand LEGO leur dit : "Souhaitez nous un bon anniversaire !", les fans s'exécutent sans broncher... Et c'est l'orgie de remerciements et de félicitations pour tous ces bons souvenirs d'enfance, ces superbes produits qui rendent nos enfants créatifs et intelligents, cette qualité de service inimitable, etc, etc...

LEGO est une rockstar qui a 80 ans, mais qui sait que le mythe passe par l'adoration et l'admiration. Les TFOLs, KFOLs, AFOLs, machin-FOLs, les enfants, leurs parents, leurs grand-parents, les pauvres, les riches, tout le monde aime LEGO.

Tout le monde aime cette marque qui a su traverser les générations, qui continue d'innover, de proposer des produits toujours au coeur des tendances et de la mode et qui cultive une image haut de gamme, presque élitiste, afin que chaque client se sente presque privilégié d'avoir le droit (et les moyens) de faire partie de la grande famille du jouet.

Alors, tous en coeur, Bon Anniversaire Apple euh, LEGO !!!. Excusez moi, je me suis trompé de rockstar....

Cette année encore flickr devrait souffrir avec les centaines de photos postées lors de l'ouverture de la case quotidienne du Calendrier de l'Avent LEGO Star Wars.

Pire encore avec l'utilisation massive d'Instagram qui permet aux possesseurs de smartphones de se prendre pour un Arthus Bertrand sous LSD avec des effets pseudo-artistiques appliqués aux micro-vaisseaux déballés avec délectation le jour J....

Trêve de plaisanterie, il fait 40°C et on sait déjà tout sur le pourtant très hivernal prochain Calendrier Star Wars, la faute à LEGO qui laisse traîner ses images, et ce qu'on en retient déjà c'est le Darth Maul en habit de Père Noël accompagné dur R2-D2 en mode bonhomme de neige. Les collectionneurs de minifigs seront aux anges et le reste du contenu du set finira rapidement aux oubliettes ou dans le vrac de chacun.

Le set 9509 LEGO Star Wars Advent Calendar est évidemment déjà en précommande sur amazon.de au tarif de 29.99 € pour une disponibilité annoncée au 29 septembre 2012. C'est logique. Mais la question existentielle qui me taraude ce matin est la suivante : Pourquoi Maul est-il équipé d'une pelle ?  Pour ramasser la neige ? Pour creuser un trou et s'y enterrer de peur du ridicule ?

Je n'ai pas la réponse, mais GRogall a lui quelques photos en haute résolution dont il vous fait profiter sur son espace Brickshelf.

Vous n'avez pas envie de dépenser un peu moins de 100 € sur eBay pour vous offrir ce set "exclusif" vendu pour 40 $ lors du Comic Con de San Diego 2012 ? Brickset vous offre une solution alternative avec la mise à disposition des instructions au format pdf (scannées par Mike Lilly) permettant de reproduire le Mini Sith Infiltrator contenu dans la fameuse boite de conserve la plus chère du monde... Les pièces nécessaires sont courantes et vous les avez sans doute quelque part dans votre vrac.

Si vous disposez déjà de la minifig également fournie, à savoir le Darth Maul en version The Clone Wars dans son sachet (6005188), il ne vous reste plus qu'à garder la prochaine boite de conserve que vous ouvrirez pour y ranger soigneusement vos pièces et votre minifig. Vous aurez ainsi la satisfaction d'avoir chez vous l'équivalent de ce set promotionnel qui se revend à des tarifs légèrement abusifs.

Si vous n'aimez pas les raviolis, une boite de choucroute ou de petit salé aux lentilles fera l'affaire. Et bon appétit bien sûr...

 TheBrickAvenger revient avec une nouvelle mise en scène en écho à l'adaptation par LEGO des vestiges de la tour d'Amon Sûl dans le set 9472 Attack on Weathertop (51.71 € chez amazon.es en ce moment).

Il semble (les spécialistes de la chose confirmeront ou infirmeront..) que cette scène colle mieux à la description originale qui en est faite dans l'oeuvre de Tolkien : Moins de murs en ruine que dans le set LEGO officiel ou dans le film de Peter Jackson.

La base est tout simplement magnifique avec ses couches successives qui donnent de la densité et du relief à l'ensemble en mettant l'action en valeur. Les ruines sont sobres, on retrouve les pierres restantes au sol sous les pieds des minifigs en action et les morceaux de murs encore debout suffisent à créer l'ambiance voulue.

Pour voir d'autres réalisations de TheBrickAvenger, c'est sur sa galerie flickr que ça se passe.

Et c'est Mattingly (dans les commentaires) qui nous signale cette offre d'emploi sur le site de l'APEC : Le cabinet de recrutement Mercuri Urval recherche un directeur et un adjoint pour un concept de magasin (Flagship Store) mis en place à Lille Centre par LEGO.

Il s'agit clairement de l'annonce implicite de l'ouverture prochaine de la première boutique française de la marque, qui sera donc le fer de lance de la politique d'implantation de LEGO en France.

L'annonce parle d'une vingtaine de personne à gérer et d'un chiffre d'affaires annuel d'environ 4 millions d'€...

Voilà qui va bouleverser le paysage du LEGO en France, avec l'entrée en jeu de la marque sur ce marché trop longtemps délaissé. Le choix de la ville de Lille peut suprendre, mais il est stratégique avec la Belgique et le Luxembourg à proximité.

Comme d'habitude avec les marques s'implantant dans un pays avec un premier point de vente, ce LEGO Store aura vocation à servir de test pour la marque, qui décidera ensuite si d'autres points de vente peuvent être implantés ailleurs en France.

J'aurais parié plutôt sur Paris avec une adresse prestigieuse, mais LEGO crée la surprise avec cette offre d'emploi sur Lille que je vous ai sauvegardé au format pdf à cette adresse, au cas où vous voudriez postuler.... Il vous faudra tout de même justifier d'une certaine expérience dans le domaine de la gestion de magasin et parler couramment l'anglais. Si c'est le cas, à vous le job de rêve....