On découvre aujourd'hui un nouveau produit LEGO qui devrait être prochainement offert sous condition d'achat sur la boutique en ligne et dans les LEGO Stores, la référence 40596 Magic Maze qui vient d'être ajoutée par le fabricant sur le Shop US.

Dans la boite, 332 pièces pour assembler un "labyrinthe magique"  de 24 x 22 cm avec lequel il sera ensuite possible de tester sa patience et son adresse en faisant rouler la bille fournie entre les différents obstacles pour atteindre le point de sortie. Un peu comme avec le set LEGO IDEAS 21305 Maze en son temps mais sans le mécanisme qui permet d'orienter le plateau. Ici, il faut saisir le plateau et l'orienter manuellement.

On ne connait pas encore les conditions exactes de l'offre qui permettra de se faire offrir cette nouvelle boite en octobre prochain.

En avant pour l'édition automnale 2023 des French Days, une opération commerciale qui démarre aujourd'hui, qui se terminera le 2 octobre prochain et qui tente toujours, sans grand succès, de vaguement ressembler à un Black Friday à la française...

Ne vous attendez pas à des offres de folie, certaines des enseignes n'ont pas oublié de gonfler leurs prix pour mieux faire semblant de les baisser pendant quelques jours, et à la fin c'est souvent Amazon qui gagne lorsqu'il s'agit de produits LEGO.

Comme pour les éditions précédentes, si vous trouvez malgré tout quelques offres dédiées aux produits LEGO chez vos marchands préférés, n'hésitez pas à les relayer dans les commentaires, que tout le monde en profite.

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Souvenez-vous, en juin 2021, LEGO affirmait haut et fort avoir réussi à produire une brique à base de PET recyclé (polyéthylène téréphtalate) et indiquait alors que ce prototype offrait a priori le niveau de qualité et de sécurité exigé par le fabricant et qu'une bouteille d'un litre en RPET (pour PET Recyclé) permettrait de produire une dizaine de briques classiques LEGO 2x4. Cela n'arrivera pas.

C'est aujourd'hui via une interview donnée au Financial Times que le CEO du groupe LEGO, Niels B. Christiansen, confirme que le fabricant laisse définitivement tomber cette idée qui pouvait semblait prometteuse et ce pour une raison très précise : L'utilisation du RPET pour la fabrication de briques LEGO impliquerait une empreinte carbone supérieure à celle générée par l'utilisation de produits pétroliers pour fabriquer du plastique ABS (2kg de pétrole pour fabriquer 1kg de plastique ABS).

Niels B. Christiansen confirme que le processus de recherche d'un nouveau matériau pour les briques LEGO semblait initialement prometteur mais qu'après avoir testé des centaines de combinaisons possibles il faut aujourd'hui se rendre à l'évidence : le matériau "magique" n'existe pas.

Le RPET n'offre dans tous les cas pas les mêmes propriétés techniques et mécaniques que l'ABS et son utilisation impliquerait l'ajout de composants additionnels lui permettant d'atteindre le niveau de qualité et de fiabilité exigé par LEGO au prix d'une énorme dépense énergétique liée à sa fabrication et à son séchage. Et c'est sans parler de la modification en profondeur de l'outil industriel du fabricant nécessaire pour que ses usines soient en mesure de produire ce nouveau matériau. L'ensemble de ces constatations a définitivement découragé LEGO de poursuivre dans cette voie à l'empreinte carbone supérieure à celle de la production actuelle.

La piste évoquée est donc désormais celle de la continuité, en conservant le plastique ABS comme matériau central de la production, et en y intégrant progressivement un pourcentage de bio-matériaux et/ou de matériaux recyclés. Le CEO du groupe confirme que le montant des investissements liés à la recherche en matière de développement durable sera triplé d'ici à 2025 avec un impact significatif attendu sur les marges dégagées, sachant que LEGO ne pourra décemment pas répercuter la totalité de ces coûts sur les prix de vente de ses produits.

LEGO va devoir également utiliser d'autres leviers pour rendre ses produits plus "durables" dans l'esprit des consommateurs et il s'agira alors de renforcer le marketing autour de la possibilité de transmettre, donner, réutiliser et recycler les briques LEGO déjà en circulation. Le programme LEGO Replay, déjà actif aux USA et au Canada avec une récupération active de briques inutilisées qui sont ensuite données à des structures caritatives, arrivera en Europe l'année prochaine. LEGO évoque également le lancement potentiel dans les années à venir d'une offre commerciale de reprise des briques inutilisées à destination de ses clients afin que ces éléments soient réinjectés dans de nouveaux sets.

Comme je vous l'indiquais hier, LEGO ressort du placard à compter d'aujourd'hui et au mieux jusqu'au 30 septembre prochain deux sets promotionnels déjà offerts en juillet en août dernier.

Ces deux nouvelles offres promotionnelles sont évidemment cumulables entre elles et le produit concerné est automatiquement ajouté au panier dès que le montant minimum requis est atteint. Je ne vous fais pas la promo des deux boites offertes, vous savez déjà si elles vous semblent indispensables au point de payer quelques boites au prix fort, si vous pouvez faire l'impasse sans regret sur ces petits sets ou si vous préférez les acheter séparément sur le marché secondaire.

Si vous collectionnez les références intitulées "Houses of the World", vous avez sans doute déjà profité des offres précédentes qui permettaient d'obtenir les sets 40583 Houses of the World 1 et 40590 Houses of the World 2, en attendant la quatrième et dernière boite qui portera la référence 40599 Houses of the World 4. Ceux qui auront rassemblé l'intégralité de cette mini collection thématique auront donc dépensé au moins 1000 € sur la boutique officielle ou dans les LEGO Stores.

L'enseigne Cdiscount y va aujourd'hui de deux nouvelles offres qui permettent de s'offrir deux belles boites à un tarif plutôt intéressant par rapport à leur prix public habituel ou aux prix pratiqués par des enseignes concurrentes. À titre d'information, le "prix de comparaison" affiché par l'enseigne sur la fiche de chacune de ces boites n'est pas fantaisiste, il s'agit bien du prix public habituel de ces deux sets :

Ces deux offres sont valables jusqu'au 24 septembre 2023 sous réserve de disponibilité. Livraison express gratuite pour les membres Cdiscount à Volonté.

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