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Le fabricant Mattel annonce le lancement à venir d'une nouvelle marque sobrement intitulée Mattel Brick Shop avec ce qui semble être une ambition débordante et la volonté de venir chercher LEGO, sans le citer, sur son terrain de jeu. Il y a aujourd'hui peu de concurrents pour venir grignoter des parts de marché à LEGO et les quelques marques qui jouent le jeu en respectant les règles en matière de brevets et de propriété intellectuelle peinent un peu à exister même si elles inondent actuellement pour certaines d'entre elles les réseaux sociaux à grands renforts de produits offerts aux influenceurs de toutes tailles.
Mattel n'est pas un acteur de seconde zone dans le secteur du jouet et plus particulièrement dans le domaine du jouet de construction via sa filiale MEGA Bloks qui exploite actuellement quelques licences haut de gamme comme Masters of The Universe, Pokemon, Skyrim, Fallout, Halo, Hot Wheels ou encore Barbie avec même toute une section de son catalogue ciblant directement une clientèle adulte.
Forte de ce savoir-faire, la marque entend donc arriver sur le marché du jouet de construction avec une nouvelle identité visuelle et en promettant de l'innovation, de la créativité ainsi des briques de qualité, le tout à des prix accessibles. Cette liste de caractéristiques semble presque être conçue comme une réponse aux critiques que l'on entend parfois au sujet de LEGO et de sa capacité à se reposer peut-être un peu trop sur ses lauriers de numéro un mondial :
S’appuyant sur l’héritage et le savoir-faire de Mattel, Mattel Brick Shop™ redéfinit les standards des jeux de construction en offrant des fonctionnalités, des matériaux et des techniques innovants, incitant les fans à repousser les limites de leur créativité. Découvrez une expérience unique avec des briques de qualité, un assemblage précis et des manuels clairs et faciles à suivre.
Notre objectif est de proposer des produits à la hauteur des attentes des fans de construction avec des designs innovants, des détails authentiques et des prix accessibles. Nous avons hâte de dévoiler la première gamme de notre marque d’ici quelques mois. |
On ne sait pour l'instant pas grand chose des produits promis par Mattel, sauf qu'il seront disponibles dès le mois de mai 2025 et que le fabricant a déjà un plan sur plusieurs années. Il faudra attendre d'en savoir plus sur la proposition de ce fabricant pour savoir s'il s'agit d'une volonté réelle d'innover ou si cette nouvelle marque n'aura pour ambition que de venir grignoter des parts de marché à LEGO sur son propre terrain en allant par exemple chercher la clientèle adulte grâce à des produits haut de gamme sous licence.
Dans tous les cas, la concurrence est bénéfique pour les consommateurs pour autant qu'elle ne soit pas anecdotique comme c'est le cas aujourd'hui vis à vis de LEGO, elle a un impact sur les prix, sur la qualité des produits et sur la prise de risque nécessaire pour rester sur le devant de la scène. L'avenir nous dira si Mattel sera en mesure d'incarner ce concurrent majeur à LEGO dont le marché à sans doute besoin.
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