Comme vous le savez sans doute, chaque gamme de produits dérivés pour un film ou un dessin animé utilise des codes bien définis en terme de packaging imposés par le détenteur de la licence concernée.

Ainsi pour les produits dérivés de l'univers Star Wars, un personnage de la saga est mis en avant chaque année (Darth Maul en 2012) et se retrouve donc sur toutes les boites commercialisées, quelle que soit la marque.

Nous n'avons toujours pas vu la moindre image d'un set Marvel, alors je vous propose ci-dessus deux exemples de produits dérivés qui seront commercialisés lors de la sortie du film en avril 2012. Les boites de sets LEGO devraient reprendre ces codes visuels avec le logo Avengers couleur argent et sans doute un montage de la troupe de super héros chargés de sauver le monde et de remplir les caisses de Disney.

FBTB était à la London Toy Fair et livre quelques informations sur les nouveautés Marvel, faute de photos :

6865 Captain America’s Avenging Cycle : Comme dit précédemment, le set était partiellement présenté avec Captain America et sa moto. Il manque un personnage (Red Skull ?) pour ne pas dévoiler le scenario du film. 

6866 Wolverine’s Chopper Showdown : Les minifigs fournies sont donc Wolverine, Magneto & Deadpool comme annoncé voici quelques jours via la description officielle du set. Les griffes de Wolverine sont amovibles et ne sont pas intégrées aux mains de la minifig.

6867 Loki’s Cosmic Cube Escape :  Set livré avec Loki, Hawkeye & Iron Man, ce n'est plus une surprise depuis la publication de la description officielle du set. Hawkeye est au volant d'un pick-up à l'arrière duquel se tient Loki. Loki est équipé d'un casque et détient le Cosmic Cube représenté par une brique 1x1 transparente. Iron Man est équipé d'un casque avec visière mobile qui dévoile un visage sérigraphié sur les deux faces. Cette minifig a l'air d'avoir favorablement  impressionné les visiteurs.

6868 Hulk’s Hellcarrier Breakout :  Ce set est livré avec les minifigs de Hulk, Hawkeye, Loki & Thor. Hawkeye semblerait équipé d'un nouveau modèle d'arc. Loki serait emprisonné.

6869 Quinjet Aerial Battle :  Les minifigs livrées sont Black Widow, Ironman, Thor & Loki. Le Quinjet semble solide, volumineux et doté de nombreuses fonctionnalités.

Crédit photo blogomatic3000

Une première description du set 6866 Wolverine's Chopper Showdown est disponible en anglais, la voici :

Oh no, Magneto and Deadpool are attacking Wolverine with their helicopter. Help him to escape! Dodge the missiles and make a quick getaway on Wolverine's Chopper before Magneto traps Wolverine with his magnetic powers. Includes 3 minifigures: Wolverine, Magneto and Deadpool.

Donc on apprend que Magneto et Deadpool attaquent Wolverine avec leur hélicoptère. Des missiles sont éviodemment de la partie et Wolverine s'échappe avec sa moto. Trois minifigs dans ce set : Wolverine, Magneto and Deadpool.

On en apprend également un peu plus sur le set 6867 Loki’s Cosmic Cube Escape :

Loki is escaping from S.H.I.E.L.D. headquarters with the powerful cosmic cube. If he succeeds, he could use it to wreak havoc on the world! Can Iron Man take to the skies in his amazing armored suit and chase down the speeding off-roader or will Loki escape with the cosmic cube? You decide! Includes 3 minifigures: Iron Man, Loki and Hawkeye.

Ce qui nous donne en résumé : Loki s'échappe du quartier général du S.H.I.E.L.D. avec le cube cosmique. Iron Man pourra t'il traquer le véhicule tout terrain de Loki ? Trois minifigs dans ce set : Iron Man, Loki and Hawkeye.

Pour commencer, reprenons les termes du communiqué de presse datant du Comic Con de San Diego en juillet 2011 et entérinant le partenariat entre LEGO et Disney/Marvel :

"...The LEGO SUPER HEROES Marvel collection will spotlight three Marvel franchises – Marvel’s The Avengers movie, and X-Men and Spider-Man classic characters..."

"…Marvel characters as Iron Man, The Hulk, Captain America, Thor, Hawkeye, Loki and Black Widow to LEGO minifigure form...Wolverine, Magneto, Nick Fury and Deadpool…Spider-Man, and Doctor Octopus…"

Mais ce partenariat n'est valable que pour les versions comics de Spiderman et des X-Men, alors qu'il prend en compte le film The Avengers qui sortira au moi de mai 2012. En effet, les versions cinématographiques de Spiderman appartiennent à Sony Pictures Entertainment qui en gère la licence pour les produits dérivés.

Mais cela n'est plus vrai depuis que Disney qui détient désormais Marvel (vous suivez ?) a acquis les droits sur le prochain film The Amazing Spider-Man (2012). Sony continuera à produire et à distribuer les films de la franchise, mais Disney aura désormais le droit de commercialiser des produits dérivés basés sur ces films.
A mon avis, le second film de cette nouvelle saga sera vraisemblablement produit par Disney/Marvel, Sony ayant été évincé de l'équation d'ici là... 

On apprend donc que :

1. Les sets seront basés sur les personnages dits classiques de l'univers Spiderman.

2. On retrouvera à coup sûr Doctor Octopus aux côtés de Peter Parker.

3. Disney a les droits pour le prochain Spiderman au cinéma. Disney a un accord avec LEGO sur les personnages et leur univers.

Et c'est tout...

Ce que l'on sait par ailleurs :

Le film The Amazing Spider-Man, reboot de la série qui ne sera donc pas lié aux films sortis précédemment en 2002, 2004 et 2007, sortira en france le 4 juillet 2012. Andrew Garfield (vu dans pas grand chose de significatif jusqu'ici) enfilera le costume de l'homme-araignée aux côtés d'Emma Stone.

Le scenario du film tourne autour de la jeunesse de Peter Parker et de la découverte et la maîtrise de ses pouvoirs.

LEGO profitera évidemment du buzz autour du film pour promouvoir ses sets.

Ce que j'en pense :

Si on se réfère aux termes employés dans le communiqué de presse [...Spiderman classic characters...], je ne peux m'empêcher de penser à la gamme de jouets commercialisés au début des années 2000 par Toy Biz sous la dénomination Spiderman Classics. Il s'agissait d'une série de figurines à collectionner vendues sous blister et accompagnées d'un comic book.
Cette gamme a débuté en 2001 pour être modifiée en 2003 (avec la suppression du comic book) et  a été reprise par Hasbro en 2009 sous la dénomination Spider-Man Classics (notez le tiret).

Je suis de plus en plus enclin à penser que nous allons avoir droit au  minimum syndical pour la portion de la gamme LEGO Marvel basée sur Spider-Man et les X-Men. Faute de mieux, nous devrions pouvoir obtenir quelques mini-sets contenant un héros et un méchant, avec un véhicule et/ou un bout de mur, un lampadaire et une poubelle. Un peu dans l'esprit du set 6858 Catwoman Catcycle City Chase de la gamme LEGO DC Universe qui sort dans quelques semaines.

Du côté des méchants, on devrait retrouver les plus charismatiques de l'univers de l'homme-araignée. Nous aurons vraisemblablement droit à une nouvelle version des personnages de la gamme sous licence Sony Pictures Entertainment sortie en 2003 et 2004 avec Doc Ock (alias Doctor Octopus), Green Goblin et à quelques ennemis emblématiques de Spiderman comme Venom, Carnage, ou encore Mysterio. Le tout avec des minifigs très cartoon et au goût du jour (ou des plus jeunes).

 A titre personnel, quelque soit le résultat, je me contenterais de ces nouvelles figurines. Même si celles de 2003 et 2004 sont déjà exceptionnellement réussies.
La photo en tête de cet article réunit à l'arrière-plan les 4 versions de Spiderman sorties à ce jour et au premier plan un custom que j'adore et que je me suis procuré auprès de Christo après une bataille de haute lutte sur eBay.... 

Je risque de me mettre à dos une partie d'entre vous, mais je me dois d'écrire cet article. Vous le savez sans doute déjà, MegaBrands dispose de la licence Marvel depuis 2004 dans sa gamme MegaBloks. Je ne lancerais pas ici le débat sur la qualité de la gamme MegaBloks mais je me risquerais par contre à une comparaison entre deux gammes de concurrents directs.

La gamme Marvel chez le concurrent direct de LEGO est clairement orientée vers les minis sets vendus à un tarif abordable et composés soit d'une figurine et un véhicule (Marvel Build Vehicle) , soit de plusieurs figurines de factions différentes et d'engins ou de décors divers et variés. On trouve également des personnages vendus à l'aveugle et à l'unité dans un sachet sous l'appellation Marvel Character Building, sur le même principe que ce que nous connaissons avec les séries de minifigs à collectionner LEGO.

LEGO arrive en 2012 sur ce créneau Marvel et devra faire cas de ce que font ses concurrents. Aujourd'hui, une idée originale est vite reprise voire plagiée purement et simplement : Playmobil vient de sortir une gamme de personnages à collectionner dont le sachet est étrangement ressemblant à celui de la gamme LEGO.

LEGO va t'il faire cas de la licence vieillissante de MegaBloks pour sa gamme Superheroes Marvel ? Je pense que oui, dans une certaine limite. Si MegaBloks est très mal distribué en France, voire en Europe, il ne faut pas oublier que la marque fait un carton aux Etats-Unis et au Canada. LEGO doit en tenir compte et proposer des produits abordables à ces pays où la culture des super héros dépasse largement celle des autres licences, Star Wars y compris. 

Verrons nous des personnages vendus en sachets ? Des minis sets avec un seul personnage et un véhicule ? Je pense que oui si la licence perdure au delà de la première année d'exploitation. La vente de super héros en sachets permettrait de proposer un très large éventail de personnages de l'écurie Marvel qui en compte plusieurs centaines, au delà des plus connus.  Les véhicules sont également un bon moyen de proposer de petits sets à des tarifs concurrentiels. Si on regarde au delà des comics traditionnels et historiques et que l'on s'intéresse aux dessins animés par exemple, chaque super héros a sa moto, son engin volant, sa voiture, son jetpack  ou son jet-ski....

Avec l'arrivée de Disney aux commandes, la licence Marvel devrait prendre, de l'avis de tous les spécialistes, un virage encore plus grand public que ce que l'on connait et générer une cohorte de produits dérivés destinés aux plus jeunes qui n'étaient pas forcément le public visé par les comics d'origine. LEGO, comme tous les fabricants titulaires de cette licence devra suivre le mouvement et répondre aux attentes du  marché. Après tout, qui avait prédit que LEGO lancerait une gamme Star Wars à base de mini planètes ressemblant à une pokéball ?