Le fabricant Mattel annonce le lancement à venir d'une nouvelle marque sobrement intitulée Mattel Brick Shop avec ce qui semble être une ambition débordante et la volonté de venir chercher LEGO, sans le citer, sur son terrain de jeu. Il y a aujourd'hui peu de concurrents pour venir grignoter des parts de marché à LEGO et les quelques marques qui jouent le jeu en respectant les règles en matière de brevets et de propriété intellectuelle peinent un peu à exister même si elles inondent actuellement pour certaines d'entre elles les réseaux sociaux à grands renforts de produits offerts aux influenceurs de toutes tailles.

Mattel n'est pas un acteur de seconde zone dans le secteur du jouet et plus particulièrement dans le domaine du jouet de construction via sa filiale MEGA Bloks qui exploite actuellement quelques licences haut de gamme comme Masters of The Universe, Pokemon, Skyrim, Fallout, Halo, Hot Wheels ou encore Barbie avec même toute une section de son catalogue ciblant directement une clientèle adulte.

Forte de ce savoir-faire, la marque entend donc arriver sur le marché du jouet de construction avec une nouvelle identité visuelle et en promettant de l'innovation, de la créativité ainsi des briques de qualité, le tout à des prix accessibles. Cette liste de caractéristiques semble presque être conçue comme une réponse aux critiques que l'on entend parfois au sujet de LEGO et de sa capacité à se reposer peut-être un peu trop sur ses lauriers de numéro un mondial :

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Si vous avez vos habitudes dans un LEGO Store, sachez que vous pourrez prochainement vous y faire offrir un cœur de Saint-Valentin ainsi que des micro-tournesols  à la manière du set 31215 Vincent van Gogh : Sunflowers mais en plus symbolique (mais aussi moins cher puisque c'est gratuit) : Il faudra assembler le contenu du produit sur place pour pouvoir le ramener chez soi.

Comme d'habitude avec ce type d'animation sans obligation d'achat, attendez-vous à trouver du monde dans ces LEGO Stores avant le lancement de l'opération. L'offre est limitée à un produit par personne, ce sera selon le principe du premier arrivé, premier servi avec une quantité limitée disponible chaque jour. Ne poussez pas, ne piétinez pas les enfants.

Cette offre ne concerne que les LEGO Stores gérés directement par LEGO, pas les Certified Stores franchisés gérés par Percassi.

Pour repartir avec le cœur de Saint-Valentin :

LEGO propose actuellement une nouvelle "récompense" aux membres du programme Insiders sous la forme d'un joli poster listant l'ensemble des produits de l'univers Modular. Ne nous emballons pas, il s'agit de fichiers à télécharger et il n'existe pas de version papier de la chose. L'archive permet d'obtenir le visuel en plusieurs résolutions adaptées à un smartphone ou à un ordinateur, vous pouvez éventuellement imprimer la version qui vous intéresse ou la faire imprimer par l'un des nombreux prestataires qui proposent ce type de service en ligne.

On retiendra surtout que le poster met en avant une version du set 10251 Brick Bank qui n'existe pas puisque la représentation du produit intègre ici une extension à droite qui n'est pas présente sur le "vrai produit" et que LEGO a oublié de mentionner le set 10264 Corner Garage dans la liste placée au pied du visuel. Il faudra faire avec ces approximations qui rendent un peu vains tous les efforts entrepris pour proposer une jolie récompense.

Vous pouvez récupérer l'archive via le lien ci-dessous en vous assurant d'être bien identifié sur votre compte LEGO Insiders, c'est gratuit :

THE LEGO MODULAR BUILDINGS COLLECTIONS >>

Si ce visuel vous intéresse, vous pouvez également le télécharger directement à cette adresse, je l'héberge pour m'assurer qu'il sera encore disponible plus tard même si LEGO décide de le supprimer.